Блог → Мониторинг социальных медиа в роли помощника SEO

Как известно, маркетинговые инструменты тесно связаны между собою и могут здорово дополнять друг друга. В этом посте мы собираемся рассмотреть, как мониторинг социальных медиа приходит на помощь при SEO-оптимизации сайта. Большая часть приведенного нами опыта взята из практики американских маркетологов, но мы старались, чтобы эти  рекомендации были Вам полезны.

Подбор ключевиков

Google AdWords key tool – полезнейший инструмент, без которого нельзя себе представить SEO- оптимизацию сайта. Однако его возможности ограничены. Так, он «не умеет» добавлять к синонимическому ряду сленговые слова, разговорные выражения, слабо подбирает фразы из нескольких слов  (а ведь таких фраз – тьма-тьмущая), да и сам по себе подбор синонимов также слабоват, многие подходящие запросы остаются «за бортом». Инструмент не учитывает региональность запросов (к примеру – принадлежность запросов к той или иной области Украины), не учитывает релевантность запросов, предлагая, что называется, все подряд, и т. д.

В то же время, сервисы мониторинга социальных медиа в той или иной мере, в зависимости от своего функционала, помогают решить эти и другие вопросы и позволяют подбирать ключевые запросы более эффективно.

Вот пример подбора ключевых слов для сайта Applebees.com – с помощью Google AdWords key tool и сервиса интернет-мониторинга ListenLogic.

Результаты подбора с Google AdWords key tool:



Результаты подбора с ListenLogic:



Как видите, инструмент мониторинга «выдал» совершенно иной набор слов. Мониторинг социальных медиа позволил определить, какие слова и выражения потребители реально употребляют. В результате оптимизатор получил намного больше вариантов ключевиков для выбора. При этом у оптимизатора есть возможность определить, как упоминают тот или иной запрос - в каких ситуациях, с какой тональностью и в каком контексте.

Пример сайта Applebees.com особенно удачный тем, что названия блюд в разговорном языке совершенно иные. И если набраться смелости использовать такие сленговые ключевые запросы для оптимизации сайта, это хорошо повлияет на трафик. Американцы не стесняются использовать сленг в контенте - очевидно, нам тоже стоит быть попроще в этом плане. Если стиль всего текста удачно выдержан, текст лаконичен и содержателен, сленговые слова будут выглядеть в нем скорее стилистическими украшениями, а не нелепостями или лексическими ошибками.

В большом количестве низкочастотных запросов – большая сила. Благодаря количеству они позволят добиться эффекта «длинного хвоста» запросов: набираемые пользователями нечасто, но «метко», а также комбинируясь между собою, эти запросы будут существенно повышать трафик и давать прекрасную конверсию (посетителей в заказчиков). Востребованность низкочастотных запросов будет только возрастать по мере того, как конкуренция между SEO-оптимизаторами будет становиться все жестче и жестче.

Sysomos Buzzmap

Приведем пример многофункционального сервиса мониторинга социальных медиа, весьма удачного применимого в SEO. С помощью Sysomos можно выйти далеко за рамки возможностей инструментов, таких как Google AdWords key tool, WordTracker или WordStream.

Прежде всего, полезна такая функция сервиса, как Sysomos Buzzmap: карта взаимосвязей между словами. «Прелесть» сервиса  в том, что он дает возможность делить слова на группы и вести поиск по ним. А также в ручном режиме управлять подбором синонимического и смыслового ряда, отмечая и сравнивая различные сегменты. Анализируя контекст употребления запросов, Sysomos подчеркивает наиболее подходящие для конкретного семантического ядра термины, то есть «имеет в виду» первоначальные темы, по которым ведется поиск запросов.

Также инструмент имеет мощный функционал для выявления тематических блогов, содержащих ключевые запросы, и влиятельности этих блогов в блогосфере. Как это применимо в SEO - в следующем разделе.

Результаты поиска ключевых слов по запросу "аналитик" с помощью Sysomos Buzzmap:



Поиск возможностей заполучить линк

Мониторинг социальных медиа позволяет отслеживать авторов блогов, использующих в своих  постах ключевые слова, по которым вы продвигаете свой сайт. Это дает возможность связаться с этими авторами и попробовать договориться с ними, чтобы они разместили на вас ссылку. Мотивировать их можно по-разному: как гривной, так и тем, что ваш сайт – полезный тематический  ресурс, полезный их читателям. Можно предложить написать гостевой пост или дать официальный комментарий. Параллельно вы можете найти сообщества, на которых обсуждается тематика вашего бизнеса, принимать участие в обсуждениях и, где это разрешено политикой модерации, ставить ссылку на свой сайт в комментариях.

Отслеживание конкурентов

Мониторинг также поможет вам понять, как наращивают ссылочную массу конкуренты, и перенять  стоящие идеи. Также можно будет отследить, по каким ключевым запросам они раскручиваются (в том числе – низкочастотные) и какие анкоры в ссылках используют.
 
Поиск авторитетных экспертов сферы



Также благодаря мониторингу вы найдете блоггеров-экспертов сферы. Сотрудничая с ними на постоянной основе, доплачивая им за обзоры или твиты, лайки в фейсбуке, можно увеличить целевой трафик на свой сайт. Причем многие компании могут рассчитываться не только деньгами, но и по бартеру.

Определение региональности ключевых запросов



Еще одна потрясающая возможность некоторых сервисов интернет-мониторинга – это анализ употребления тех или иных слов и словосочетаний в различных регионах. Во-первых, это позволяет узнать, в каких регионах бренд узнаваем и где его стоит продвигать по названию, а где нужно (если это в самом деле нужно) усилить имиджевую рекламу. Благодаря такой функции появляется возможность создавать региональные странички с различным контентом и различной лексикой для продвижения одного и того же бренда или продукта. Для огромных стран как США, в которой культура различных штатов бывает такой разной, это особенно актуально. Как правило, в дополнение сервисы мониторинга еще и дают возможность  определить, с какой тональностью упоминается то или иное название бренда, компании. В богатой на диалекты Европе, к примеру, это поможет определять, не созвучно ли название бренда какому-нибудь диалектическому матному слову.

Продвижение по названию

Далеко не всегда потребители запоминают и вводят название компании, услуги, продукта, благотворительной программы так, как это следовало бы делать. Ситуация усложняется тем, что на любом рынке присутствует множество заграничных брендов. Соответственно, плодится количество вариантов ошибочного написания. Мониторинг в социальных медиа позволяет узнать, какие именно названия употребляют пользователи и затем в разумных мерах, без фанатизма, использовать некотрые «разговорные» названия для оптимизации контента. Одна из возможных речевых конструкций, позволяющая использовать разговорное написание без вреда для контента - "... известный в Сети как «...» и «...»". Говоря «известный в Сети», компания даже сама себе делает комплимент :)

Помощь в подборе тегов

Как обычно подбираются теги для блогов, тематических и корпоративных сайтов? На основе субъективного представления о том, по каким словам-понятиям пользователям будет проще находить интересующие их темы. В то же время, сервисы мониторинга социальных медиа позволяют подобрать «красивый» список тегов, выбрать чаще всего употребляемые пользователями для обозначения того или иного понятия слова.

Social SEO

Развитие социальных медиа на Западе породило и такое понятие как Social SEO. Суть такой оптимизации – в достижении максимальной релевантности контента интересам пользователей социальных медиа, а также – привлекательности этого контента для «шейринга».

Контент сайта.

Надуманные, корявые SEO-тексты уже стали чем-то привычным в уанете. На Западе же отношение  контенту совершенно иное. Там оптимизаторы уверены, что нечитабельные тексты, написанные просто «на тему» и нашпигованные ключевиками,  однозначно не повышают доверие к продвигаемой компании, зато точно повышают процент отказов и понижают конверсию. Более того, таким контентом никто не захочет делиться. Сервисы же онлайн-мониторинга как раз и позволяют понять, эксплуатация каких тем, инсайтов, фраз поможет привлечь посетителя и подтолкнут его поделиться контентом сайта в социальных медиа. 

Многие компании  ставят перед такой оптимизацией контента еще более далекоглядную цель.  Ее суть в том, что сообщества, использующие ту же терминолигию, интересующиеся той же тематикой, которой посвящен сайт, обязательно «возьмут на примету» сайт компании.  Если вы понимаете язык сообщества и  оптимизируете сайт под их способ мышления, а при этом используете странички в Facebook, учетную запись в Twitter для продвижения, Ваш сайт ждет признание, его станут рекомендовать, начнется процесс органичного обмена ссылками на ваш ресурс, также трафик начнут давать социальные сети.

Оптимизация своего контента на внешних ресурсах

И, в дополнение, мониторинг социальных медиа помогает оптимизировать контент, размещенный компанией на различных форумах, блогах, в обсуждениях. Мехаизм прост: находя  контент компании на внешних ресурсах, пользователи могут переходить по находящейся рядом ссылке на сайт компании либо набирать ее название (название бренда, продукта) в поисковике.

Уважаемые читатели, будем благодарны, если в комментариях вы поделитесь другими способами применения мониторинга социальных медиа в SEO-оптимизации!

Источники: www.omllion.com/blog, www.iqworkforce.com/blog, www.searchenginejournal.com, www.vincentonsocial.com, www.thinkcyber.com, www.searchenginepeople.com








Автор:
Online media intelligence

Читайте также:

Добавить комментарий:

Blog comments powered by Disqus